AIK toppar återigen listan som Sveriges starkaste idrottsvarumärke
Sedan 2012 har den oberoende affärstidningen Sport & Affärer genomfört årliga undersökningar där man frågat det svenska folket vilka svenska idrottsklubbar som de anser har det starkaste varumärket. Resultatet från 2026 års undersökning är nu färdigställt och för 14:e året i följ toppar AIK listan som Sveriges starkaste idrottsvarumärke.
Bakgrund
Sedan fjorton år tillbaka har Sport & Affärer listat den idrottsförening som har det starkaste varumärket i landet. Allmänna Idrottsklubben har toppat listan under samtliga år, och gör så även under 2026.
Resultat 2026
Säsongen 2025 pendlade med både höga och låga sportsliga resultat för AIK Fotbolls representationslag. Säsongen i OBOS Damallsvenskan blev något av ett glädjeämne då AIK placerade sig på en åttonde plats, elva poäng ned till kvalplatsen. Klubbens herrlag hade, jämfört med året innan, en tuff säsong då man först missade slutspel i Svenska cupen för att därefter bli utslagna ur Uefa Conference League i den tredje kvalomgången. Säsongen avslutades med en sjunde plats i Allsvenskan. Trots detta har AIK behållt sin position i toppen som landets starkaste idrottsvarumärke och har ökat till 17.2% (16,9%) i mätningen. AIK på förstaplats har 3,3 procentenheter till tvåan, Djurgårdens IF.
– Att vi återigen utses till Sveriges starkaste idrottsvarumärke ger AIK en bra position i samtal med nya partners. För företag som vill etablera sig i Sverige och Skandinavien är AIK ett naturligt val. Samtidigt nöjer vi oss inte med att behålla vår position – vi fortsätter att stärka varumärket och öka vår attraktionskraft ytterligare, säger Johan Westin, försäljningschef på AIK Fotboll.
Information gällande undersökningen
Undersökningen är genomförd som en webbundersökning inom ramen för Demoskops webbomnibus under perioden den 27 december 2025 och 7 januari 2026. Urvalet i undersökningen görs inom ramen för en i förväg rekryterad onlinepanel. Urvalet inom panelen är riksrepresentativt och kan sägas utgöra ett mini-Sverige. Resultaten baseras på 1.000 genomförda webbenkäter med personer mellan 18–79 år. Urvalsprincipen är densamma som i Demoskops månatliga väljarundersökningar som publiceras i Aftonbladet och Svenska Dagbladet. Procentandelarna i resultaten utgör antalet svar för en viss klubb i förhållande till det totala antalet klubbar som nämnts.
